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AI가 읽어 가는 회사 소개를 따로 만들었습니다
llms.txt와 구조화 데이터로 이 사이트를 다시 만들면서 알게 된 것들. 검색엔진과 생성형 AI는 같은 페이지를 다르게 읽습니다.
- GEO
- llms.txt
- 구조화 데이터
- SEO
이 글이 답하는 질문
생성형 AI가 우리 사이트를 정확히 인용하게 하려면 무엇이 필요한가?
ChatGPT나 Perplexity에게 회사 이름을 물었을 때 엉뚱한 답이 나오는 경우가 있습니다. 사이트에 정보가 없어서가 아니라, 사람이 읽는 형태로만 있어서입니다.
lightoflife.work를 만들면서 이 문제를 정면으로 다뤘습니다. 결론부터 적으면, 검색엔진과 생성형 AI는 같은 페이지에서 서로 다른 것을 가져갑니다. 검색엔진은 이 페이지를 어떤 질의에 보여줄지 고르고, 생성형 AI는 답변에 그대로 옮겨 붙일 문장을 찾습니다.
1. 인용할 수 있는 문장으로 쓴다
AI가 옮겨 붙이기 좋은 문장에는 공통점이 있습니다. 대명사로 시작하지 않고, 한 문장 안에 주어와 사실이 다 들어 있습니다.
"우리는 세 가지 사업을 합니다" 는 인용해도 무슨 회사인지 알 수 없습니다. "LIGHT OF LIFE는 제품, 공간, 경험을 직접 기획하고 운영하는 크리에이티브 벤처 컴퍼니입니다" 는 그 한 줄만 떼어 놔도 성립합니다.
그래서 FAQ를 페이지 장식이 아니라 데이터로 관리하고, 같은 문장이 화면과 구조화 데이터에 동시에 나가도록 한 곳에서만 씁니다. 화면 문구와 검색 결과가 갈라지는 순간 둘 중 하나는 거짓말이 됩니다.
2. llms.txt: AI가 읽는 요약본
llms.txt는 robots.txt처럼 사이트 최상위에 두는 텍스트 파일입니다. 사람이 보는 페이지에서 군더더기를 걷어내고, 이 사이트가 무엇이고 어떤 페이지가 있는지 마크다운으로 적어 둡니다.
# LIGHT OF LIFE
> 제품, 공간, 경험을 직접 기획하고 운영하는 크리에이티브 벤처 컴퍼니.
## Pages
- [사업 영역](https://lightoflife.work/business): ...
## FAQ
### LIGHT OF LIFE는 어떤 곳인가요?
...표준으로 확정된 규격은 아직 아닙니다. 다만 만드는 비용이 거의 없고, 우리 쪽에서 "이렇게 요약해 달라"고 먼저 말해 둘 수 있는 유일한 수단입니다. 아무것도 안 두면 AI는 HTML을 자기 방식대로 잘라 갑니다.
한 가지 중요한 점은, 이 파일을 손으로 관리하면 반드시 본문과 어긋난다는 것입니다. 그래서 페이지 카피와 같은 원천 데이터에서 생성하도록 만들었습니다. 문구를 고치면 llms.txt도 함께 바뀝니다.
3. 크롤러를 명시적으로 허용한다
AI 크롤러는 일반 검색 봇과 별개의 이름으로 옵니다. robots.txt에 아무 말도 없으면 보수적으로 물러서는 쪽이 있어서, 읽어 가도 좋다면 이름을 적어 두는 편이 확실합니다.
- GPTBot · OAI-SearchBot · ChatGPT-User — OpenAI
- ClaudeBot · Claude-SearchBot · Claude-User — Anthropic
- PerplexityBot · Perplexity-User — Perplexity
- Google-Extended — 구글의 생성형 AI 학습 여부를 따로 결정하는 이름
반대로 학습에 쓰이는 게 싫다면 여기서 막으면 됩니다. 중요한 건 결정을 내리고 적어 두는 것입니다.
4. 구조화 데이터는 하나의 그래프로
JSON-LD를 페이지마다 여러 개 뿌리는 대신, @graph 하나에 담고 @id로 서로를 참조하게 했습니다. Organization과 WebSite와 WebPage가 서로 남남이면 파서는 관계를 추측해야 합니다. 명시하면 추측할 일이 없습니다.
그리고 sameAs. 공식 계정 주소를 적어 두면 검색엔진이 "같은 조직"임을 확인합니다. 다만 이건 절반입니다. 각 프로필의 웹사이트 칸에도 도메인을 넣어 양방향이 되어야 실제로 붙습니다. 한쪽만 해 두고 왜 안 되냐고 하기 쉬운 지점입니다.
5. 그래도 가장 큰 변수는 따로 있다
여기까지 다 해 두고도 새 도메인은 한동안 검색에 잘 안 나옵니다. 색인 자체에 시간이 걸리고, 외부에서 걸리는 링크가 없으면 더 걸립니다.
그래서 순서가 중요합니다. 기술적인 준비는 하루면 끝나지만, 그 준비가 효과를 내려면 사람들이 실제로 찾을 이유가 사이트에 있어야 합니다. 회사 소개 페이지는 그 이유가 되지 못합니다. 우리가 푼 문제를 적어 두는 것, 지금 이 글 같은 것이 그 자리입니다.